出品 | 三言 Pro
(相关资料图)
作者 | 雨辰
眼睛一睁一闭，年中大促的 618 算是过去了。
今年的 618 给我的感受是很平淡，平淡到我在 618 当晚根本没有打开购物软件。
往年各大电商们都会抢着在凌晨发布战报，朋友圈里各种海报也要刷屏。
但今年各大电商都比较 " 低调 "。
而今年 618 也给人的另一个相反的感觉，那就是厂商品牌们 " 热闹 " 起来了，各种品牌战报眼花缭乱，尤其是国产手机厂商们，战报上满眼都是 " 冠军 " 两字，这在往年是很少见的。
不少网友调侃，今年的 618 各手机厂商都赢麻了。只要定语加得多，人人都是冠军。
一静一动，今年的 618 也矛盾的挺有意思。
手机品牌最热闹
4 家公司的战报提到 " 冠军 " 共 53 次
在战报中能用 " 冠军 " 的当然还要看头部手机厂商了。
2023 年第一季度国产手机厂商市场份额排名前四分别是 OPPO、vivo、荣耀、小米。
笔者数了下 4 家公司战报中的 " 冠军 "（第一也按照冠军统计）数据，分别为 OPPO（ 4 个）、vivo（4 个）、荣耀（5 个）、小米（40 个）。
对，你没看错，小米的战报中提到了 40 次第一。
这是完整的小米战报，不相信的小伙伴可以数一数，话说挺考验眼神的。那么多 " 冠军 "，大家又都是手机品牌，这怎么定义的呢？OPPO 的统计口径是时间从 5 月 23 日 20 点到 6 月 18 日 24 点，比较销售额和销量数据。
所以 OPPO 战报里的冠军是 4 块手机产品的销量和销售数据排名，但是我们可以看到排名还加上了价位区间、平台的因素，比如 "OPPO Find X6 Pro 天猫 6000 元以上安卓手机销量 & 销售额双冠军 "。
其中就有 4 个定语，分别为：京东（单个平台）、6000 元（价格区间）、安卓（手机系统）、销量 & 销售额（数据类型）。再加上统计的时间段，那么这个排名就涉及至少到 5 个因素的影响。
荣耀可以看成是 OPPO 升级版。它的战报的平台不再是单一平台的数据，而是几个平台的数据。
比如下面的京东 & 天猫（多个平台）+6000 元（价格区间）+ 安卓（手机系统）+ 销量（数据类型）。和 OPPO 的战报相比，区别仅仅在平台因素上，OPPO 是单平台，荣耀是京东 & 天猫。
按照这个逻辑，我们大概能够理解，为何会有那么多冠军产生。再来看看 vivo，首先它的统计时间大致也是从 5 月 23 日到 6 月 18 日。
不过 vivo 没有区分手机价格段，而是主要以平台和产品品类作为主要影响因素。
它的战报格式为京东（单个平台）+ 折叠屏（手机品类）+ 销量（数据类型）。
如果你想将 OPPO 和 vivo 的战报进行对比，你会发现根本无从下手，因为没有可比性。vivo 子品牌 iQOO 也发布了战报，基本也是平台 + 价格区间 + 销量的套路。
最后看看小米是怎么做的呢？可以说小米是上述三家的集大成者，它不仅有单平台，还有多平台，以及不同的价格区间，数据类型主要是销量。
因为小米本身的产品线比较庞大，所以战报中涉及的产品和价格区间也较为宽泛。不仅有不同价格段位的手机，还有 AIoT、手环、平板、电视等多个品类。也许有人发现了华为这次并没有发布战报，其实华为手机的市场份额仅次于小米，在一众大厂都下滑的情况下，还保持了快速增速。华为在猥琐发育。同样低调的还有苹果，不发战报的苹果赢麻了。在京东手机销售榜的总榜上，苹果牢牢占据了 4 名。二线品牌 " 冠军 " 出镜率明显降低不比手机比散热器
与一线手机品牌相比，二线小厂们不得不另辟蹊径，在战报上下功夫。
二线厂商中魅族、黑鲨、红魔发布了战报，其中黑鲨和红魔同属于游戏手机的阵营，事实说明两家的战报套路也极为相似。
先来看魅族，比销量肯定比不过上面的几家大厂，魅族用了销售额增速这一数据，没有提及具体的销售数据，也没有销售额的排名。魅族也凑出了两个第一，分别是魅族 20 开门红期间荣登中高端手机爆款榜 top1、魅族官方直播间蝉联家电数码必看热销榜 top1。红魔和黑鲨则盯上了散热器，黑鲨是手机散热器销量 & 销售额京东双冠王，红魔则宣称是磁吸式散热器销量销售额京东双冠王。值得注意的是，两家的统计时间也一样。
除了手机品牌，其他数码类品牌在战报中也钟爱冠军一词。
投影仪品牌极米 VS 坚果
谁是冠军傻傻分不清楚
同为投影仪品牌，两者的战报里都有多次的 " 冠军 " 表述。极米战报出现了 5 次 NO.1，坚果有 7 次 top1。
首先二者的统计的时间段有些许差异，极米是从 5 月 31 日到 6 月 18 日，坚果是从 5 月 23 日到 6 月 18 日。
极米称是京东、天猫、抖音投影品类 GMV（销售额） NO.1，坚果也称是京东、天猫极光投影仪品牌榜 top1，但不清楚这个 top1 是基于什么数据。
两家公司还列举了各种榜单，比如热卖榜、类目累计榜、好评榜。
联想 "12 冠王 "满屏都是冠军
联想的战报则更加简单粗暴，满屏都是冠军。不过确实在笔记本这块，联想确实比较牛。
TCL 战报出现 11 次冠军电视、空调、洗衣机都有
TCL 作为电视行业的头部企业，在战报中提到了 11 次冠军（双冠军），有全网销售额冠军，还有细分电视品类的冠军。
除了电视以外，战报显示 TCL 的多款空调以及冰箱、洗衣机产品也获得冠军。
阿尔法蛋的冠军玩出花样四冠王 + 双冠王 + 销额冠军 + 连续 7 年销售冠军
阿尔法蛋的战报满屏都是冠军，有单个平台的冠军，也有多平台的冠军；有销量冠军，还有销售额冠军；今年是冠军，往年也是冠军。
还有科大讯飞和智能家居品牌 Aqara，开关、门锁、窗帘、录音笔都是冠军。其实看各大品牌的战报挺有意思的，我们既能发现语言文字的魅力，也能对品牌的实力有一定程度的认识。毕竟没有金刚钻，也很难弄到一个冠军头衔。当然，自信一点的企业直接上销售额、销量，定语也加得少，而实力稍微弱一点的也有办法，只要定语加得多，人人都是冠军。
不同的方法相同的结果，大家都是冠军，但冠军水准可能有所差异，消费者们还要理性看待。总之，可以看出大家卖得都不错。
今年你为哪个品牌买单了，它又是不是你心中的冠军，欢迎留言评论。
